D'un signal faible, voilà qu'elle devient une tendance de fond 🌊 Désormais, la sémantique du recyclage s'affiche aussi sur le produit et devient cool 😎🌱
En 2015, nous partagions un signal faible. La marque Amaboomi affichait "Recycled" sur un Sweat 100% bouteilles plastique recyclées.
Arrivée trop tôt, cette marque a pourtant posé la première pierre de ce qu'Adidas boost aujourd'hui :
👉 le marketing de l'engagement de marque ET de l'engagement personnel
En effet, la gamme Clean classics affiche ouvertement son engagement dans une démarche plus durable. Le logo Adidas disparait au profit du label "Clean Classics", la semelle en caoutchouc piqué marque le changement de matière, les lacets verts reprennent les codes de l'écologie et une mention sur le flanc stipule "This shoe alone will not save the planet".
⭐️ Une nouvelle sémantique affichée qui SE PORTE ⭐️
L'emballage ou le branding ne sont plus les seuls vecteurs de vos messages d'engagement. Le produit prend maintenant la parole de façon directe et le porteur du produit peut afficher sa prise de position clairement et fièrement.
Recycled pour la techno d'Amaboomi, Clean Classics pour la gamme d'Adidas, 1083 pour la promesse de la marque du même nom… Cette nouvelle sémantique suit cette désormais, tendance de fond, la consommation durable militante !
🎙Et vous ? Comment s'exprime votre engament ? Comment votre produit permet-il a vos clients d'afficher leurs engagements ?
